打印为切实规范药品、保健食品、保健器材、保健用品广告市场秩序，切实维护人民群众切身利益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规规定，现就药品、保健食品、保健器材、保健用品广告发布行为提出以下合规提示：
一、药品广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。广告主应当对广告内容的真实性和合法性负责。
二、药品广告不得制造“健康焦虑”，引发社会恐慌，妨碍公共秩序；不得引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容。
三、药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准。药品广告涉及药品名称、药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围。
四、药品广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）说明治愈率或者有效率；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
（四）利用广告代言人作推荐、证明；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
药品广告应当显著标明禁忌、不良反应，处方药广告还应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告还应当显著标明非处方药标识（OTC）和“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
五、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品不得作广告。前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。
六、药品广告广告应当显著标明广告批准文号，依法应当显著标明的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，在视频广告中应当持续显示。
七、药品广告应当以国家通用语言文字普通话和规范汉字为基本的用语用字。不得使用繁体字、异体字、错别字或者篡改成语，不得单独使用外国语言文字。
八、严禁发布未经审查以及擅自篡改审批内容的药品广告。
九、广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
十、药品广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。
十一、药品广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
十二、药品广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“极品”和“第一品牌”等用语。使用“独家”“独创”“全国领先”“遥遥领先”“领导品牌”等用语时，应当提供相应证明材料。
十三、药品广告广告不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品的内容。
十四、药品广告不得侵害未成年人的合法权益。不得在针对未成年人的大众传播媒介上发布药品广告；不得在中小学校、幼儿园内开展药品广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布药品广告。
十五、禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或者军队人员的名义或者形象，或者利用军队装备、设施等从事广告宣传。
十六、禁止使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。
十七、禁止违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容。
十八、禁止含有虚假或者引人误解的内容。
十九、禁止含有引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容。
二十、禁止含有“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“极品”“第一品牌”等绝对化用语的内容。
二十一、禁止含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用保健食品、保健器材、保健用品的内容。
二十二、禁止含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容。
二十三、禁止含有损害未成年人身心健康的内容。
二十四、禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告。
二十五、发布保健食品广告应当显著标明广告批准文号，未经广告审查机关审查，不得发布。广告主、广告经营者、广告发布者应当严格按照审查通过的内容发布广告，不得进行剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。
二十六、保健食品广告的内容应当以市场监管部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群。
二十七、保健食品广告禁止与药品、其他保健食品进行比较。
二十八、保健食品广告禁止利用广告代言人作推荐、证明;
十五、保健食品广告禁止含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等功效的断言或保证内容。
二十九、法律、行政法规规定不得含有的其他内容。
欢迎广大消费者和社会各界对药品广告市场秩序进行监督，若发现存在相关违法行为，请及时拨打12345服务热线进行投诉举报。
科右前旗市场监督管理局
2025年4月14日
蒙公网安备 15222102000001号 
