打印8月的乌兰毛都杭盖草原，草木葱茏、风光如画。2026兴安盟那达慕盛装启幕，为期七天的草原盛会迎来全方位升级。本届那达慕大刀阔斧推进市场化改革，彻底告别“政府包办、财政兜底、群众旁观、热度短暂”的老旧模式，以市场赋能、全民参与、惠民兴业的全新姿态火爆出圈，打造出一场有温度、有活力、有底蕴的全民草原盛典。
以往兴安盟那达慕由政府全权统筹包办，不仅财政投入压力大、运营成本高，活动可持续性也严重不足。同时，场地运营存在明显短板，白天客流扎堆、夜间人气冷清，“开幕即高峰、散场便冷清”成为长期发展壁垒。今年，兴安盟创新思路，依托国企平台牵头，引入青岛葛薯文化娱乐管理有限公司协同运营，系统策划特色文旅活动，常态化开展市场化招商，彻底告别单纯依靠财政投入的模式，实现盛会自我造血、长效良性发展。
“我去过很多地方看那达慕，这种网上售票的方式真的很好，坐在这里视野好，整体体验感特别棒。”黑龙江游客张东宇对全新的观礼模式赞不绝口。
本届那达慕最接地气的革新便是观礼席位的全面开放。活动取消传统专属贵宾席位，3000余个优质观礼席位全部面向社会公开售卖，票价亲民，区间覆盖19.9元至199元，游客可通过抖音、美团、携程等线上平台及线下售票窗口便捷购票，普通百姓、外地游客都能以平价享受高品质观礼体验。而且本次售票仅限专属观礼区域，会场其余区域均免费对外开放，广大群众无需购票即可到场观看各项赛事展演，新模式兼顾文旅市场活力与全民共享的办会初衷。往届活动中，核心观礼席位多采用定向邀约模式，外地游客和本地群众常常反映“一票难求、参与无门”，多次呼吁开通公开售票渠道。今年推出的全席位公开售票举措，彻底打破席位分配特权，无论本地牧民还是远道游客，均可凭正规购票凭证入座，在带遮阳棚的主席台、观礼台沉浸式观赛，被广大游客盛赞为“最亲民、最暖心”的市场化改革。
除了购票模式革新，本届那达慕开幕式方阵设置也大胆创新，新增设“四海宾朋方队”，邀请全国各地远道而来的游客参与入场仪式，让游客从台下的旁观者，变身盛会的主角。亲身迈步走过开幕式主席台、接受全场瞩目，山东游客王丽倍感新鲜与震撼，她感慨道：“以前都是站在台下看别人登场，这次我能亲身走进赛场、成为盛会的一部分，身份的转变让体验感直接拉满，这是独一无二的草原记忆。”
这不是一场“演给观众看”的开幕式，而是一场“人人都参与”的草原盛会。本次盛会600余名演职人员全部通过面向社会公开海选招募而来。参演人员涵盖本地农牧民、非遗传承人、校园文艺爱好者，还有众多慕名而来的外地游客，真正实现了“群众即演员、演员即群众”的全民办会理念，让民俗盛会扎根群众、贴近群众。
开放包容的氛围也吸引了众多本土音乐人专程回乡登台献艺，用原创音乐作品诉说草原变迁、抒发浓浓乡愁，为家乡盛会添彩赋能。“我是土生土长的乌兰毛都人，今年带着自己的原创歌曲《天赐草原》登上家乡的那达慕舞台，用歌声献礼家乡盛会，心里满是骄傲和温暖。”本土歌手达古拉动情地说道。
本届那达慕还打破多年传统仪式惯例，取消固定的领导致辞、宣布开幕环节，由本土歌手吴兰兰与健身达人代喜带领全场观众共同启幕盛会。两人都是土生土长的农牧民孩子，是“群众当主角”理念最鲜活的诠释。一句“与山盟、与水盟、与兴安盟——兴安盟那达慕，正式启幕！”，庄严又热烈的仪式感，属于在场每一位参与者。
“今年的那达慕和以往截然不同，形式新颖、内容丰盈、氛围亲民，真正实现了全民参与、全民共享、全民同乐，让每一个人都能沉浸式感受盛会的全新魅力。”本土歌手吴兰兰由衷感叹。
主席台布局同样迎来全新调整，网红直播席位取代了以往领导席位。全面放开拍摄权限，支持自媒体创作者、网络主播、游客自由拍摄、全程传播，这也是兴安盟那达慕首次将新媒体传播力量纳入核心观礼区域。利好的传播政策吸引了全国各地网红达人、新媒体创作者齐聚草原，实时直播传统竞技赛事、民俗文艺展演、草原自然风光与特色业态，全方位、多角度向全网展现兴安盟草原盛会的独特魅力。
“我全程跟拍赛马、搏克、射箭等传统赛事，发布的短视频单条最高播放量突破百万，收获了上万网友的点赞关注，也让更多人认识了兴安盟那达慕。”本土网红内蒙永吉家坦言，市场化改革让这场草原盛会的传播力、影响力大幅提升。
传统民俗赛事精彩纷呈，厚重的草原文脉在新时代焕发勃勃生机。作为那达慕的重头戏，赛马、搏克、射箭“男儿三艺”赛事同样吸睛有方、氛围热烈。搏克赛场上，参赛选手身着传统跤衣，力量与技巧的精彩交锋，引得台下掌声、喝彩声不断；赛马场上，骏马扬蹄疾驰，骑手策马奔腾，尽显草原儿女的飒爽豪迈；射箭赛场中，参赛者凝神聚力、瞄准靶心、沉稳发箭，一举一动尽显从容。与此同时，布鲁、沙嘎等非遗趣味赛事同步开展，专业传统竞技与大众休闲体验双向融合，让草原传统体育赛事代代传承、永葆鲜活活力。
“本次赛事赛程透明、规则公正、现场秩序井然，能在家乡的草原赛场参与搏克比拼，既是对草原传统民俗文化的传承，更是我们每一位草原儿女的骄傲。”搏克选手呼格吉呼说道。
白天赛事火热出圈，夜间业态精彩升级，本届那达慕全力补齐夜间经济短板，打造全天候、全时段的草原狂欢场景。星空音乐那达慕集结本土优秀音乐人、文艺团体，联合青岛葛薯文化娱乐管理有限公司专业演艺团队，带来沉浸式文艺演出，同步建成50余个特色露营基地，打造氛围感拉满的草原夜间音乐盛宴；草原啤酒那达慕融合啤酒品鉴、趣味互动游戏、专场文艺演出，丰富夜间消费场景；杭盖露营那达慕依托原生态草原风貌，轻奢帐篷营区、自助野营区、亲子趣味营区，以舒缓民谣为基调，适配游客休闲静坐、星河露营的出游需求，全天候的精彩体验，让全民狂欢成为草原盛会的主旋律。从日间传统竞技的热血沸腾，到夜幕之下烟火升腾的休闲狂欢，丰富多元的夜间供给拉长游客停留时长，真正做到白天有看点、夜晚有玩点。
“我常年在北京发展，今年特意赶回兴安盟赴这场草原之约，心里特别激动，本届那达慕包容性强，人人都能参与其中，现场氛围格外浓厚。我带着歌曲回乡演出，能和父老乡亲欢聚一堂、共庆盛会，倍感荣幸。”歌手特伦真挚地说道。
多元业态落地的背后，是成熟的市场化运营体系支撑，通过业态招租、企业赞助、门票营收等多元渠道筹措运营资金，场地搭建、设备布设、活动策划等核心开支不再依靠财政兜底，真正走出了“政府包办”的旧模式。中国银行、农业银行、森发集团、阿维塔等多家企业主动参与赞助，既有效缓解活动运营资金压力，也借助盛会超高人气完成品牌曝光；浩日沁蒙餐、特门郭勒等本地餐饮主体积极参与，精彩呈现烤全羊等蒙古族传统民俗仪式，在传承饮食文化的同时，擦亮本土餐饮特色招牌。市场活力充分释放，本次盛会累计引入百事可乐等70家品牌美食业态、14家娱乐业态、22个非遗展位，直接带动300余个就业岗位。同时活动设置专属牧民免费展位，零门槛助力农牧民摆摊创业，辐射带动周边500余家餐饮、住宿经营主体增收致富。
线上流量持续赋能线下实体经济，为本地产业发展注入强劲动能。本届那达慕以惠民兴业为核心，提前科学规划、规范划分经营摊位，统一整治经营秩序，为商户提供一站式配套保障服务。整洁有序的经营环境、源源不断的客流、丰富多元的消费场景，让非遗文创、特色农畜产品商铺人气爆棚，切实带动本地商户和农牧民稳定增收。“今年主办方的服务特别细致暖心，统一规划专属经营摊位，遮阳、防雨等配套设施一应俱全。市场化运营让现场秩序井然、客流兴旺，我们商户经营得安心又踏实，实实在在享受到了改革带来的发展红利。”蒙古袍经营商户陈高娃欣慰地说。
“我连续看了好几年那达慕，今年是第一次坐上主席台，视野好，心情也是非常好。”81岁的老人斯琴难掩喜悦。本届那达慕最暖心的安排，就藏在主席台上视野最好的席位里。这些绝佳观赏座位没有留给嘉宾领导，而是优先免费向1947年5月1日前出生的高龄游客，以及全国劳模、民族团结进步模范、道德模范等各界先进模范人物开放。32个席位，致敬悠悠岁月，礼遇时代发展的见证者。
为全方位提升游客体验、彰显民生温度，本届那达慕落地多项暖心惠民举措，敬老礼遇就是其中之一，现场专属循环摆渡车穿梭草原各处，往返接送游客，极大便利了老人、儿童及远距离游玩的群众出行。活动全域优化停车区域，新增多处公共卫生间，全方位补齐服务短板。同时同步开展公益义诊、文旅咨询、就业帮扶、志愿服务等十大惠民行动，细微之处尽显温情，让热闹的草原盛会兼具烟火气与民生温度。
本次盛会始终坚守“文旅搭台、产业唱戏、群众受益”的核心思路，持续拓宽富民兴牧增收渠道。现场开设赛畜大会、良种评比、种养殖交流专区，各地养殖户齐聚草原，互通种养技术、共享优质畜种资源、共谋产业发展；科技那达慕板块精准赋能乡村振兴，将前沿农牧业科技、绿色生态发展理念输送至牧区一线；非遗文创、特色农畜产品市集客流涌动，助力兴安本土特色好物走出草原、面向全国，推动文化、农牧、文旅、商贸多产业深度融合，构建全链条增收、多业态联动的发展新格局。
亮眼的客流与消费数据，直观印证了市场化改革的丰硕成果。2026兴安盟那达慕期间，接待游客超80万人次，带动旅游消费7.6亿元。从政府全权包办转向市场自主运营，从短期节庆热度转向长效产业赋能，从群众场外旁观转向全民主场参与，本届那达慕通过深度机制改革，有效减轻地方财政压力，印证了市场化改革的可行性，彰显出那达慕长效运营模式的强劲活力与富民价值。
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